Trivial Tracks

いまやマーケティングの主戦場はインターネット。 ITとはほど遠い商売をしていたとしても。
主力はAdwordsとOverture。 昔ながらのチラシは環境さえ整っていればそれなりに時間を掛けずにばら撒けるが、費用や手間が結構かかり一発勝負的な要素があるのでそれなりの覚悟が必要。 それに比べインターネット広告は1クリック数円のレベルから始められるし、思いついたらその場で新しいキャンペーン広告出したり、その他細かい変更や予算などを設定できるのでお手軽。 さらには統計情報を見て広告の効率が一目瞭然なのでキーワードの調整や広告文句など、マーケティングの基本も若干勉強できるメリットもある。

主力の2つのうちGoogle系列のAdwordsが個人的に気に入っていて、閲覧者のIPアドレスから都道府県や緯度経度を割り出して指定範囲内の人のみに広告を表示させる機能やなかなか豊富なツール群、最近ではGoogleが買収したアクセス解析専門会社が以前販売していた高機能アクセス解析機能を無制限で使用できるようになった(現在新規登録制限中)。

それにひきかえOvertureはYahoo系列で、Yahooカテゴリに広告表示させようと思っても単価が安いためか表示されないし、宣伝文句を変更すると人力で一度内容をチェックするためダイレクトには反映されないし、そもそも使いかってが悪いし、費用対効果も悪い。
例えばYahoo検索で「本屋 神奈川県」と入力して出てくる広告はほとんどマンション販売関係・・ これは本屋というキーワードよりも神奈川県というキーワードのほうが広告業者に人気があり、単価のバランスが崩れた結果、検索結果のバランスも崩れている、、はっきり言ってこれでは広告を出す側にもユーザ側にもつかえない仕様だ。 ちなみにGoogleではこの金儲け主義の問題はおきない。

これは収益のほとんどを広告収入に頼るGoogleと、オークションやその他のサービスでより収益を上げるYahooとの違いでしょうか。

Author yasu : November 24, 2005 6:14 PM